近年来，随着全球经济环境和产业结构不断变化，以及中国消费水平和消费能级的不断提高，作为重要支柱产业之一的大消费行业持续吸引着市场关注。3月8日，由福布斯中国、普华永道、沙利文、中国大消费cxo创新中心共同发起的“2024福布斯中国大消费年度评选”结果公布。新希望乳业凭借在企业规模、市场竞争力、产品增长力、行业影响力等维度的出色表现脱颖而出，获得“2024大消费年度价值企业”荣誉。
业绩逆势增长，笃定战略深耕乳品消费市场
2023年乳品市场整体增速放缓，行业竞争加速进入白热化阶段。“消费体感目前存在预期减弱、务实消费、延迟满足和留足余粮的现象，但随着消费者对品质生活的追求日益增强，乳品行业存在着显著的‘新鲜时机’。”新希望乳业董事长席刚曾在2023年的新乳业投资者大会上说道。在他看来，新鲜乳品不仅是行业发展的结构性机会，也是消费者满足健康与愉悦的高频刚需。虽然外部环境复杂多变，但乳品行业依旧呈现出弱周期性的稳健增长。为此，新希望乳业紧扣“新鲜”主题，构建起“鲜战略”的核心竞争力，实现了连续四年保持营收与利润均稳健增长的业绩，2022年顺利跻身乳企“百亿俱乐部”，并入选2023年《全球品牌足迹》中国市场榜单“韧性增长品牌”，展现出了穿越不确定性周期的强劲势头。
（新希望乳业董事长席刚在投资者大会上演讲）
笃定精进“鲜战略”的长期主义是新希望乳业穿越周期的底色。去年5月，新希望乳业正式发布了《2023—2027年战略规划》，并确立了“做强低温、价值引领；科技加持、体验为上；内生为主、并购为辅；分布经营、区域深耕”的战略实现路径，着力发挥“24小时系列”等壁垒鲜奶与dtc（即直接触达消费者的品牌商业模式）业务在打造核心品类和核心渠道上的护城河效应。数据显示，2023年前三季度，公司实现营收81.94亿元，同比增长9.55%；归母净利润3.81亿元，同比增长22.78%；归母扣非净利润3.91亿元，同比增长58.11%，表现出强劲的发展活力和品牌价值。
2023年乳业市场整体增速放缓，中国乳业集体经受了“阶段性过剩”带来的阵痛。但正如新希望乳业董事长席刚所说，在多变的市场环境下，更要笃定战略，卖力前行。在“鲜战略”的笃定下，新希望乳业顺应消费新趋势，全面推动产业升级，提振乳品消费市场，以实际行动为行业注入“强心剂”。
鲜活品牌塑造，拥抱时代消费新变局
在大消费时代，随着人们越来越注重个人身体健康，消费者对于乳品的需求也发生了一系列变化，提出了更加具体的需求。新希望乳业聚焦“鲜酸双强”的核心品类发展，持续推进产品、技术和品牌创新迭代，以卓越的产品和卓越的运营回馈广大消费者，响应复杂多元的消费市场需求。
“鲜活品牌价值是指导新希望乳业在过去三年里穿越增长的秘诀。”新希望乳业副总裁张帅如是说。在“鲜活”品牌价值的引领下，新希望乳业坚持极致的价值主张，聚焦“新鲜”，对低温鲜牛乳进行了敢为人先的品类创新——在业界率先推出“以时间定义新鲜”的24小时鲜牛乳系列产品。面对消费者对乳品的新需求，新希望乳业不断探索“鲜活营养”的边界，陆续推出“24小时黄金营养乳”“24小时铂金全优乳”“24小时限定娟姗乳”“24小时鲜活有机乳”等产品，在低温鲜奶品类持续建立24小时的领“鲜”势能。在用户运营上，新希望乳业同样释放出品牌的“鲜活”能量，为消费者创造更好的消费体验。通过共创、共情、共振、共享的“四共”营销创新，新希望乳业与消费者建立起了紧密联系的纽带；通过以人为本的用户运营，新希望乳业以“鲜活go”平台深化品牌与用户的深度链接，提升运营效率和用户体验。目前，新希望乳业全域数字化用户超过1700万。
产品的领“鲜”和品牌的“鲜活”价值同样带来了业绩的领先。2023年前三季度，新希望乳业的壁垒鲜奶业务同比增长达双位数，其中24小时高端系列同比增长达40%。在迎合新时代下乳品消费变局的同时，新希望乳业也在以优异的产品增长力和品牌价值，促进着消费市场广度和深度的不断延伸。
质量强产业兴，推动行业高质量发展
对于消费品而言，质量是发展的根本。为响应“质量强国”的号召，新希望乳业建立起新型的数字化质量生态圈，致力于推动中国乳业的高质量发展，为消费者提供更加放心、满意的优质产品，开启中国乳业高质量发展的新局面。
新希望乳业始终认为，只有坚持质量为先，才能在风雨变幻中穿越周期，实现企业的持续繁荣和发展。自2016年国家推动实施“优质乳工程”以来，新希望乳业积极响应并率先投入“中国优质乳工程”的建设之中，推动工艺优化革新，并在巴氏灭菌工艺上做出了重要贡献，帮助中国乳企把更优质鲜活的产品带给消费者，让更多中国消费者喝上营养、健康的乳制品。新希望乳业打造出“好牧场、好奶牛、好奶源、好工艺、好标准”的“五好”标准优质乳产业链，以优质乳源、供应链和产品，切实支持“优质乳工程”的实施。多年耕耘之下，新希望乳业是首家通过优质乳工程验收，并且旗下通过验收的品牌最多、消费者覆盖区域最广的乳企。
同时，作为国内最早开启数字化转型的乳企之一，新希望乳业始终以“创新力”激发企业转型升级内生动能，加快发展新质生产力，不断塑造企业发展新动能。在发展过程中，新希望乳业始终将产品质量摆在首位，守牢食品安全“红线”。新希望乳业应用数字化技术打造的一站式食品安全管理平台——“鲜活源”，实现了产业链的可视化、透明化和产品可追溯。目前，新希望乳业通过数字化赋能，形成了稳定运行的数字化工厂、数字化安全溯源系统和数字化运营体系，进一步增加管控点、打破信息系统间壁垒，实现了从生产到销售端效率的大幅度提升，数字化的触角延伸至管理的每个细节，为企业高质量发展提供着重要保障。作为中国质量（成都）大会 “数字化质量管理创新与实践”典型案例组织前10强，新希望乳业在持续提升自身核心竞争力的同时，也为行业在产品质量、食品安全、全产业链升级等方面的探索提供了可参照的范例。
消费是经济运行的“稳定器”，是扩大内需的“动力源”，也是畅通国内大循环的重要引擎。此次获评“2024大消费年度价值企业”，是对新希望乳业战略及行业地位的肯定和激励。未来，新希望乳业将笃定“鲜立方”战略，以鲜活的品牌价值深度挖掘新型消费潜力，以优质产品不断推动消费市场扩容提质，并通过强有力的科技加持，赋能产品质量提升，为推动行业发展做出积极贡献。
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