新年，对于中国人来说意味着什么？
新年，是返程归乡的车票，是衣锦还乡的激动，是欢聚一堂的喜乐，是辞旧迎新的期盼，是一年全新开始的祈愿……与其说我们期待新年，不如说是期待满血复活的新一年！
送走吉祥虎，迎来如意兔。2023崭新开启，国民鞋履品牌意尔康为消费者带来了最真诚的新年祝福和最贴心的年货壕礼！这个年货节，意尔康心意满满，助力消费者兔飞猛进，行运迎福！
01
携手中国高铁再出发！
国民鞋履行运起航，将好运祝福送往千家万户
展现国货风采，演绎国货自信，由意尔康股份有限公司冠名的“意尔康行运号”高铁列车再次出发。令人骄傲的“中国速度”，载着“意尔康 国民鞋履品牌”的使命，驰骋祖国大江南北，将新年好运祝福送往千家万户，将品牌理念驶向每一位消费者的心中，陪伴亿万国民踏上温暖回家路！
在意尔康冠名的列车上，超大画面的“意尔康 国民鞋履品牌”车身彩贴赫然在目。车厢内部的小桌板、头枕巾、海报等多种列车媒体则全面展示了意尔康的潮流新品，祝福大家“穿行运，行大运”，新的一年，好事成双，兔飞猛进。
借助高铁这样一个全民可触的移动平台，意尔康与全国消费者进行全方位、多角度、立体式的深度互动，将品牌产品与实力更好地展示给全国消费者。在全国各地消费者前往高铁站打卡的过程中，意尔康也赢得了更多的认可和信赖，让“国民鞋履”这一名片更加深入人心。
02
新年还能这么玩！
现实虚拟双管齐下，沉浸式祝你兔飞猛进五福临门
回溯过去这一年，面对充满不确定性的大环境，大众情绪一度低落，在辞旧迎新、充满希望的新年节点上，人们亟需找到情绪释放的途径，更期待的是品牌带来的欢乐与鼓舞。带着人们对幸福生活的期盼和美好未来的希冀，意尔康「兔飞猛进 五福临门」新年主题大片应运而生。
赛博朋克与中国风的破次元融合，“福”“禄”“运”“喜”“财”五大主题场景的创意设计，欢快喜庆的氛围，极具动感的运镜，以炫酷新潮的视觉表现形式将中国特有的年味完美展现，带大众体验了一场奇幻美好的新年行运之旅。祝愿大家在新的一年里，兔飞猛进，五福临门，未来的每一步都有好运与福气相伴。
03
产品为基，壕礼为锚！
把“新年祝福”落到实处，用实际行动走进消费者心中
玉户临风迎兔入，高楼揽月接春来。自古以来，兔一直被视为吉祥的瑞兽，同时作为生肖也是中华民族悠久的民俗文化符号。致敬兔年生肖，集纳吉祥新意。为喜迎兔年，意尔康继虎年行运系列后再次推出的兔年【行运系列】，深切回应了中国人对好运、对美好的渴盼。
经典潮流又极具吉祥寓意的全新鞋品，满载喜气与祝福，碰撞祥瑞与新潮。不仅给消费者带来十足的视觉惊艳，更带给他们能直接感知到的“情感共鸣”与“情感满足”，拿捏住了不少消费者的心。穿上意尔康行运鞋，以全新姿态步入福气满满新一年，兔飞猛进，五福临门！步步走好运，事事皆如愿，一切都会超好爆好无敌好！
新年换新鞋，新年收壕礼。意尔康的心意祝福，不只在祥瑞满满的行运鞋里，更在那全国数千家门店，诚意满满的年货壕礼里。“年货有壕礼，金条属于你”，这个年末，参与意尔康年货节，一起迎接好运！
2022年12月23日-2023年1月21日，前往意尔康全国门店参与活动，当日累计消费满300元或储值满300元 ，皆可获得一次抽奖机会！意尔康定制金条、空气炸锅、定制行运对杯……诚意满满的大奖，实实在在温暖了全国消费者的心。还没有去意尔康赢壕礼的消费者，抓住最后几天的机会，赶紧去意尔康门店，领惊喜心意，接五福临门吧！
04
多面链接品牌与用户！
全域整合营销，让用户感受无处不在的好运氛围
高铁专列的起航，花式祝福的影片，诚意满满的壕礼，让意尔康年货节自带走红潜力，但想要在营销声量繁杂的春节营销大军中脱颖而出，还需多方发力。微信矩阵全覆盖，联动数百家品牌蓝v，小红书博主精准种草……多平台、多渠道、全方位的全域整合营销，让意尔康年货节的扩散程度和影响力超级加倍。
1.微信矩阵精准覆盖，深度建联消费群体
12月23日，意尔康微信矩阵下数十个微信公众号，在线上共同发布意尔康年货节活动推文，齐送“兔飞猛进 五福临门”新年祝福。同时“年货有壕礼，金条属于你”所透露出的信息，更是将一众消费者的注意力都吸引到了本次活动上来，一开场就在社交媒体上掀起了热议，让消费者对活动充满了期待。
活动期间，意尔康多次联合全国30多家区域微信推出主题系列短片、新品鞋款及一系列海报，发挥出了品牌矩阵的巨大传播作用，很好地将活动信息传达给了品牌消费人群。
2.微博联合百家品牌，引爆话题助力出圈
如果说微信平台深挖参与深度，那么微博平台则是深推传播广度，各有着重点的传播节奏，助推着意尔康在用户中留下深刻的影响力。在微博端，意尔康联合途牛旅游网、富安娜、中国劲酒、蜂花、洽洽坚果、好欢螺等上百家品牌蓝v，迅速炒热#行运一穿 好事成双#话题，推广主题影片，安利行运新品，开展宠粉活动，送出一系列诚意满满的好礼，充分调动了年轻人的认同感，成为品牌与消费者建立起情感链接的有力保障，获得微博粉丝一片叫好！
3.小红书优质种草，从kol到普通用户精准扩散
在微博、微信走红之际，在深度影响年轻人消费决策的小红书平台上，意尔康还在同步鼓励达人和素人创作，以此进行场景化种草。
上小红书一搜“意尔康”，你就能看到许多博主、素人、消费者们真情实感分享的笔记。个性新意的爆款产品，真实好看的场景实拍，既让意尔康产品优势力有效呈现，也给喜欢新鲜感的年轻人带来不少新意，轻而易举地撩动了万千小红薯的心。与此同时，还进一步吸引了更多潜在消费者前往线下门店体验，形成了一个产品吸引-真实体验-口碑传播的全链路，不断强化着种草影响力。
新的一年，新的希望。春节倒数计时的每一天，我们憧憬着万象更新的喜庆。你是否准备好告别过去的一年？你是否也对新年满怀期待？你是否也在思考，怎样才能把新春祝福送出“新意”和“心意”？这个年货节，前往意尔康门店，将行运穿上脚，将壕礼领回家，将福气实实在在拿在手里！
这个新年，穿上意尔康行运鞋履，和意尔康一起迎接「兔飞猛进 五福临门」的新一年！未来，期待更多消费者与意尔康一路同行，继续书写国民鞋履品牌更多的惊喜与心意！
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