摘要：回顾into you心慕与你唇泥的成长路径，无疑是一场国货彩妆的创新破圈之旅。
into you心慕与你，一个诞生于2019年的新锐国货彩妆品牌，面对市场上千篇一律的唇部彩妆产品，品牌专注研发，将极致的雾面妆效与丝滑唇感完美结合，推出了划时代的「唇泥」产品，为中国彩妆界注入了新鲜力量。以此为标志，into you不断推陈出新，将产品力和独特的视觉美学结合，向消费者传递着品牌理念。
into you心慕与你走过了五年，“唇泥”已然成为品牌的标志性符号，而中国唇泥品类的蓬勃发展，离不开into you这个品类开创者在唇泥产品上持续地推陈出新，为本土彩妆引领新的发展方向。
唇泥开创者，引领雾面妆效新风尚
从口红到唇蜜、唇釉、唇彩、唇笔，再到染唇液，相比于其他面部彩妆，唇部彩妆的类别可谓是百花齐放，但从消费者的使用反馈来看，始终没有出现一款产品能涂抹出真正不泛油光的哑雾妆效。
into you心慕与你以其敏锐的市场洞察力和感知力，创造性地研发出了“泥”这一全新的唇妆质地，不同于当时市面上的固体口红和液体唇釉的质地，into you将软糯丝滑的泥土质地应用到唇部彩妆之中，给消费者带来了前所未有的惊喜妆感体验。
作为into you首款唇泥产品，女主角唇泥同时实现两大创新，在质地上，唇泥比丝绒唇釉更加固态，初见是干泥巴质地，上嘴依旧拥有丝绒唇釉的顺滑涂抹感，为消费者增添惊喜反差，在色彩上，由于泥状彩妆色彩饱和度比普通质地高，into you在色彩上进行了革新，采用独特的陶色系搭配特别的质地，使色彩与唇部的链接更为牢固泥雾质感，做到上嘴丝滑延展，隐匿唇纹，更是首创了唇颊两用的极简体验。
正是女主角唇泥在产品上的极致创新，让它一经上市就有超高话题度，用产品力切实地的打动了一大波年轻消费者。女主角唇泥斩获了众多权威奖项，包括电商界电商届的奥斯卡“天猫金妆奖”、四大时尚大刊产品奖等等，无一不是在彰显它自身的实力。从市场表现上来看，女主角唇泥从上市至2023年底，累计销售量已经超过2400万支，已经是唇泥赛道当之无愧的“女主角”。
不拘“泥”常规，开启唇妆新纪元
在彩妆的世界里，创新总是能带来无尽的惊喜。打造出爆品后的into you，从未停下提升产品力的脚步。面对消费者提出的各种痛点，into you不断投入研发成本，打破常规，在大爆单品“女主角唇泥”的基础上持续推陈出新。
考虑到春夏时节的唇妆很容易产生厚重感，into you推出了薄透轻盈的空气雾感空气唇泥，上唇薄若无物品，打造出空气感柔雾唇妆。同时针对消费者选色困难的现象，into you心慕与你创造性地提出了“肤色定制”的概念，针对冷色、中性及暖色皮肤打造c、n、w三个不同系列色号，满足消费者追求个性与定制化服务的潜在需求。
进一步深入到唇部彩妆的日常使用场景中，into you心慕与你精准洞察到用户对于持久性和不沾杯的需求愈发显著，便推出了不沾杯功效提升的云感唇泥，上嘴 轻盈贴合，云朵般松弛的唇部妆效舒适⽆负担，隐匿唇纹，打破“不沾杯唇泥=厚重浓郁”的传统认知。
提升功效和使用体验的同时，into you在唇泥的包装和形态上也进行了研究和升级。为了帮助消费者实现“玩色自由”，品牌先后推出了罐装唇泥和桶装唇泥，高性价比的大容量包装，充分考虑到了彩妆专业玩家，例如化妆师，唇部彩妆产品消耗量大的痛点，一次性加大容量，在有趣的基础上，也不放弃场景实用性。罐装和桶装唇泥将绵密细腻的色粉和q弹唇泥质地糅合，让使用者可以轻松涂抹出层层叠叠的柔焦哑雾感。
市场和消费者的需求是不断变化的，into you坚持让彩妆回归使用的本质的初心，精准捕捉消费者的痛点，持续进行产品创新迭代、研发差异化的高品质产品，以此为品牌核心，引领唇泥品类走向可持续增长。
突破想象“泥” 色彩不设限
“色彩”是让唇妆产品出彩的另一重“秘籍”。作为唇妆界的“色彩专家”，into you以彩妆载体，开启色彩专研，坚持打破美妆界的刻板印象，让色彩搭载生动的感官体验，唤醒更多感官愉悦。在大众只会根据肤色挑选粉底时，into you心慕与你就创新推出了“肤色定制”唇泥的概念，完美包容每一种肤色。
into you心慕与你还拥有独创的色彩系统——intone，“in”指流行的、时髦的，“tone”代表一种风格、色调、气氛，“intone”即指流行的风格、时尚的态度。intone是into you独有的色彩系统，是对于色彩进行识别与配比、交流的媒介，从产品色系到花盒分类都能对色入座，让消费者快速识别色彩，轻松找到适合自己的色彩。
此外，into you心慕与你还通过各类跨界联名，用色彩唤起人们的积极情绪，发挥色彩包容和理解的治愈力量，传达其独特的色彩美学。
不论是和中国百年画材品牌马利（maries）的艺术联名，还是和迪士尼知名动画ip的“软萌”联动，又或是和梵高星空系列的联名，都是into you心慕与你在用色彩跨界，与不同的品牌碰撞出新奇体验，拓宽色彩的边界，通过外在的视觉感受，触及用户的内心深处，赋予渴望个性化表达的z世代全新的感情寄托。
into you心慕与你不仅是想用色彩跨界唤醒更多，更想用色彩为消费者带去力量，与女性坚定地站在一起，这也是into you“与你计划”公益的初衷。通过公益尝试，into you将对于色彩的关注寄望和努力传递给更多的消费者。2023年9月，在广袤无垠的腾格里沙漠，into you携手《沙漠邮局》建造粉色品牌小屋，用色彩的碰撞为沙漠点亮生命的希望，向当地居民传递美好。
同年10月， into you心慕与你又发起了#粉红call in# 乳腺癌防治活动，联合中国妇女基金会呼吁大家关注女性健康。into you还同时捐赠了在贵州省丹寨县实施的创新型公益项目“妈妈茶园”，通过“捐赠一亩茶园，帮扶一户困境家庭”，不仅能帮助困境妇女家庭增加收入，也为困境中的妇女提供了稳定的就业机会。
into you心慕与你独特的色彩美学，是这些联名成为现象级营销的关键和根本。into you心慕与你始终坚持用色彩唤醒愉悦感官，用色彩回应z世代年轻人们内心深处的感性需求。将其对色彩的理解注入到产品和品牌传播中，引发了大众的情感共鸣，和消费者构建了难得的情感连接。
结语
连续五年保持市场领先地位，into you心慕与你唇泥的成功并非偶然。
撕开红海市场获得机遇，into you心慕与你唇泥发展的背后，是对用户需求的精准洞察，是对产品的变革和创新，是和消费者深层的情感共鸣。
据悉，值此into you心慕与你唇泥五周年之际，品牌还将在4-5月推出一系列的产品上新和丰富的营销活动。into you心慕与你又将带来什么惊喜，值得期待！
into you心慕与你破圈之旅还在继续，相信色彩的力量也不止于此。
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