随着近些年国潮风起，不少国货品牌取得了相当大的突破，但距离与众多国际一线品牌正面抗衡，还存在一定的差距。如何在新消费时代实现国货品牌的进一步发展？作为近两年国产洗护品牌的佼佼者，浅香或许能通过其差异化的品牌崛起历程，给予众多国货以有益的启示。
细分赛道 差异化
洗护界“黑马”崛起
随着消费观念的转变，洗护市场也逐渐向精细化、高端化方向发展。浅香的创立者作为海归创业者，有着丰富的海外市场经验，在看到海外氨基酸洗护市场的繁荣景象后，他针对国人肤质和洗护习惯，将氨基酸洗护与天然植物成分结合，打造出浅香这一专为国人设计的高端质感洗护品牌。
通过严密的市场调研，浅香团队了解到当时日本在洗护制造领域拥有更为先进的技术，于是决定在品牌创立初期，从日本引进先进技术和生产原料。随后浅香立足“质感洗护专门家”这一品牌定位，以樱花、香榧、扁柏等植物成分为原料，从中萃取温和无刺激的天然成分，与b13氨基酸体系结合，打造浅香氨基酸洗发水系列。除了对技术和原料的引进，浅香的早期产品设计也深受日式极简主义影响，产品包装和海报设计都呈现出较为明显的日系调性，这也是浅香在上市初期被称为“日本品牌”的原因。
凭借2020年推出的明星单品“晚樱氨基酸洗发水”，浅香实现了品牌知名度的快速提升。2021年，浅香在天猫、京东等大型电商平台上线，次月单链销量就突破一万大关。仅用了一年时间，浅香就成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超，拥有超4万家线下合作网点。
融合与创新
浅香的自研之路
通过在国内设立研发中心，浅香仅用三年时间，就摆脱了对日本技术的依赖，把核心技术牢牢抓在手里。而原本需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”天然植物成分，也通过和国内原料生产企业合作，完成了国产化替代，进一步强化供应链优势，实现降本增效。
在实现研发与生产的国内落地后，浅香也并没有停下整合海内外优势资源的步伐，先后与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等业界巨擘结成了紧密的战略尊龙凯时网址的合作伙伴关系，通过原料供应和研发环节的精益求精，力求使产品呈现出更完美的状态。
相比国内大部分主打“控油”、“去屑”、“防脱”的洗护产品，浅香把“质感蓬松专门家”作为新的品牌定位，针对国人对秀发蓬松的更高层次需求，以“支撑感”、“空气感”和“层次感”重新定义“蓬松”概念，并推出“蓬松水”等一系列新产品，以更专业化的配方及产品类型，满足消费者对高品质护发的需求。
面对当下国潮的浩荡之势，浅香制定了品牌整体升级战略，将“东方美学”作为品牌发展的新方向，从品牌定位、视觉设计到营销策略落地，推动循序渐进的品牌整体升级。
在视觉设计方面，浅香升级后的产品包装融入了更多东方美学元素。即将上市的平衡系列产品，通过一条贯通前后的圆润线条，将中国传统太极元素与现代美学融合，缔造出深邃悠远、行云流水的东方美学意境。新包装入围了全球顶尖包装设计大赛pentawards，是个护类别中唯一入围的中国洗护品牌，这也是浅香第二次入围全球设计赛事。
2023年2月，浅香正式开启全渠策略，对礼品、新零售、时尚潮品、便利店、分销等五个渠道持续发力，持续提升市场渗透率。2023年9月，浅香再次获得天猫超市“618新锐品牌”和“半年度超棒新商”两项殊荣，进一步反映了浅香在消费者中的受欢迎程度。
浅香的发展过程，也是众多新国货品牌的缩影。从一开始在技术、原材料层面严重依赖进口，到自主研发和生产体系的构建；从模仿国外市场产品设计和营销思路，到打造具备东方美学的国货品牌。从最初的晚樱系列产品，到现在即将上市的平衡系列产品，浅香实现了从产品到品牌的多维度突破。
在竞争日益激烈、需求瞬息万变的消费市场中，不管是新国货还是老国货，要实现品牌的发展壮大，只依靠情怀和价格优势，是远远不够的。只有在创新的基础上，以东方美学重塑品牌，将“中国产品”升级为“中国品牌”，才能实现中国创造的真正腾飞。唯有如此，“国潮”才会成为一种席卷全球的强劲市场力量，带动更多像浅香这样的国货品牌崛起。
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